今年天猫双11首发新品100万款，这直接导致在预售第一天的数据是去年的两倍。但这不重要，重要的是100万款新品，这是个挺大的数字了吧，然而天猫全年累积首发新品9000万款，这意味着几乎所有品牌都在一年之内有新品上市，所有品牌都在迭代新品，要么就只能被淘汰。
天猫全年9000万新品首发，除了数量巨大，从侧面也呈现出商品多元化，除了品牌主动入驻天猫提供新品首发，天猫在货源供给上主动扩张，包括工厂直供和源产地直供，宁夏的枸杞、陕西的苹果、大洋彼岸的海鲜、智利的车厘子都成为双11的爆款。
对于品牌而言，要么及时迭代产品，要么慢慢等死。那些一个产品卖好多年的品牌，必然是要慢慢消亡了，就连国民网红老干妈，这么多年来坚持不变，也不出新品，现在销量已经出现下滑。所以在品牌端，想要活下去必须要不断的迭代产品。
多年以来营销人不敢动产品，市场部与产品研发部门离得很远。从今年双11的销售数据告诉我们，新产品才是创建品牌壁垒，驱动品牌增长的核心动力，所以，做品牌营销不能避开产品。产品从用户中来到用户中去，不断迭代更新产品，这才是品牌快速成长立于不败之地的生存法则。